在8月上旬，德甲官方正式宣布与中国大陆的“球竞”和“新球体育”两大平台达成2025/26赛季的媒体版权合作。这一消息让广大的中国球迷兴奋不已，他们现在可以通过这两个平台以及抖音账号，轻松地观看到德甲和德乙的赛事直播。

对于大多数中国体育迷来说，“球竞”和“新球体育”这两个名字或许还比较陌生。然而，通过天眼查APP的资料显示，球竞APP的关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本高达200万人民币。而新球体育的关联公司肇庆市篮箭网络科技有限公司则是在2020年6月成立，注册资本为100万人民币。

值得一提的是，去年球竞首次尝试涉足德甲版权运营，而今年他们成功地进入了合作的第二年。相对而言，新球体育则是首次跻身顶级足球赛事的转播阵营。经过界面新闻记者的调查，发现在获得德甲版权前，这两个平台并没有太多获得其他国际顶级足球赛事版权的记录。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中表示：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略与德甲拉近与中国球迷距离的目标不谋而合。”这无疑是对这两个平台的高度认可。

然而，从运营方案的角度看，新球体育所承诺的高清视频直播、专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法以及AI战术解读等创新功能，明显是针对年轻一代球迷的观赛偏好进行定制的。这在一定程度上也显示出联赛在版权选择上的新思路和策略。

尽管这两个新平台在版权布局经验和平台体量上与传统视频平台如爱奇艺、优酷、腾讯等相比并不占优势，但他们能够接到德甲版权的合同，很大程度上是得益于传统巨头在体育版权争夺战中的阶段性让步。

回想起疫情前的2015年至2020年，各大视频平台常常耗费几亿甚至十几亿元来抢夺国际知名赛事的版权，那时的战场硝烟弥漫。然而，时过境迁，如今的市场已经变得冷清许多。最近的五年里，中国市场购入国际赛事的价格确实如同“打骨折”一般。

以腾讯为例，其在2020年拿下英超当赛季372场比赛的版权时，仅仅支付了1000万美元。而在随后的2021年，虽然爱奇艺接棒成为英超新一季度的独家新媒体转播平台，但很快又将版权分销给了咪咕视频。这一举动本身就暴露了平台对独家版权商业价值的信心不足。

事实上，整个体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。在这段市场低迷期，咪咕成为了中国市场最慷慨的“金主”，成功集齐了五大联赛的版权。然而，与过去不同的是，咪咕在集齐这些版权时并未付出太大的代价。以西甲为例，武磊离开之后，西甲在与咪咕签订的3年合约中，年均价格仅为450万欧元，远低于业内的预期。

图片来源：LALIGA西甲联赛。维梵体育文化有限公司的赛事运营专家Lizzy向界面新闻指出，除了用户数量的浮动外，国内体育版权市场降温更多还是因为商业变现的难度变大了。根据第三方分析机构QuestMobile的数据显示，腾讯视频平台的周活跃用户数远高于腾讯体育平台，这在一定程度上反映出观众对体育赛事直播的付费意愿仍低于其他类型的娱乐内容。此外，足球等体育比赛由于连续性广告植入空间有限，使得版权的投入回报率并不乐观。

值得注意的是，体育赛事版权遇冷的现象并非只在中国市场出现，而是全球性的趋势。即便是商业开发最为成功的英超联赛也面临着增长放缓的问题。其财报显示，虽然赛事版权收入仍在增长，但同比增速已经降至不足5%。为了更快地实现版权变现，其他四大联赛早已开始寻找新的方法。例如西甲就通过与CVC Capital Partners的合作获得了大量注资和未来50年的转播分成权。然而这种模式也遭到了部分俱乐部和联赛内部的反对特别是那些如巴萨、皇马这样从联赛中获得大量分成的俱乐部他们担心CVC的入局会对自己造成不利影响站在联赛的角度看这些协议中的价值极有可能在长期内远超过一次性的注资但在财务困境下各联赛也只能先考虑眼前的生存问题。

总的来说虽然短期内各联赛和平台都在寻找生存之道但长远来看他们也明白只有持续创新和寻找新的商业模式才能在这个不断变化的市场中立足。