21世纪经济报道

记者 唐婧 北京报道

当提及今年夏天最火的赛事，若“苏超”称第二，恐怕无赛事敢称第一。这里的“苏超”并非苏格兰的超级足球联赛，而是江苏省内的城市足球联赛。其独特魅力和影响已超出了人们的预期，成为一种现象级赛事。

“苏超”的参赛队伍来自江苏的十三个地级市，被大家亲切地称为“十三太保”。这项赛事以城市为单位的赛制，激发了各地市民为自家球队摇旗呐喊的热情。官方账号的参与更是将这场体育活动推向了新的高潮。“比赛第一，友谊第十四”的口号深入人心，其感动早已超越了地域的限制。

这场赛事的两大标签是“草根”和“普惠”。与国内动辄数百元的职业联赛门票相比，“苏超”的官方票价仅定在5—10元，甚至部分场次仅需20元。这样的低门槛彻底激活了大众的参与热情。十三支球队的球员中，虽有一些具有职业背景的选手，但大多数还是来自各行各业的业余球员，如教师、学生、快递员、程序员等。

从普通人的视角看，“苏超”不仅仅是体育赛事，更是一个接地气的社会现象。以盐城队为例，门将严子航在多场比赛中发挥出色，成为球队的重要人物；还有像常州队的王海宁这样的青年员工，工作之余坚持参加足球活动，并成功入选球队。他们在体育赛事中展现了普通人的风采和坚韧精神。

值得一提的是，“苏超”的赞助商阵容也相当庞大和多元。除了大型企业为主的江苏省城市足球联赛赞助商外，还有众多参加“苏超”的球队各自的赞助商和赛区赞助商。这些赞助商不仅为赛事提供了资金支持，还为区域中小品牌提供了低门槛的曝光机会。例如，常州的一家街边烧烤店因在赛场显眼位置摆放广告牌而吸引了大量游客。

从赞助商的具体名单来看，“苏超”的赞助商数量已超过中国足球协会超级联赛的两倍。尽管其赞助费用与中超相比仍有差距，但“苏超”的成功已带动了江苏乃至更多地区的餐饮、住宿、零售等多个行业的繁荣。以常州为例，为欢迎客场观战的扬州球迷和游客，常州文旅赛前宣布全市A级景区向扬州市民免费开放，这不仅带动了旅游业的增长，还刺激了餐饮、住宿、零售等消费的增长。

这一现象也引起了国家发改委和金融界的关注。国家发改委表示，“苏超”的成功反映出群众对多元化和群众性体育赛事的热情高、需求大，也展现出我国体育赛事和文化旅游等相关产业发展的巨大潜力。而金融界则通过分析认为，银行等金融机构可以紧跟市场风向，通过提供金融产品和服务，进一步推动体育与文化旅游的深度融合。

不仅如此，“苏超”的成功也为金融行业带来了新的启示。通过为体育赛事和文化旅游活动提供赞助和金融支持，银行不仅可以提高品牌价值，还可以借机加强与客户的联系，提高客户黏性和忠诚度。此外，银行还可以在资金监管方面发挥作用，确保赛事和活动的资金安全流转。

总体来看，“苏超”已不仅仅是一项体育赛事，它已经成为一个综合性的社会现象，带动了多个行业的发展和繁荣。它的成功不仅为江苏乃至全国的体育和文化旅游事业带来了新的机遇和挑战，也为我们展示了一个小型化、区域化、全民化的赛事设计如何有效实现破圈，激发群众参与热情，进而推动相关产业的发展。