苏超，江苏的足球文化命运共同体

赵明

在炎炎夏日，“苏超”这个名词突然火爆全国，其口号“比赛第一，友谊第十四”引起了广泛的讨论。许多人将其归因于江苏的历史、文化、经济特色。然而，从品牌学视角审视“苏超”现象，我们能够发现其独特的品牌塑造方式和逻辑。

传统赛事品牌塑造多以发展战略、品牌识别系统、营销策略、传播规划等几个方面展开。然而，“苏超”却有所不同。它没有明确的发展战略，也没有系统的品牌识别系统，甚至没有强势的运营主体统一输出符号。这表明“苏超”正在实践一种新的品牌范式和新品牌模式的创建。

“苏超”实现了从品牌主客互动机制到价值共建机制的转化。在传统模式中，运营主体具有强烈的主动权，通过向客体展开符号输出，达成客体对主体的认知和认同。而在“苏超”中，十三个地级市都是主体，也都是客体，他们共建、共治、共生“苏超”品牌。这种模式以足球之名，构建了一个泛足球文化的命运共同体。

“苏超”的到来，推动了“整体性叙事时代”的到来。它强调系统性、整体性、全域性构建，平行、开源、互生是其特点。“苏超”就像一个母体平台，孕育出十三个地级市的独特文化和发展；“苏超”又像一个互生体，十三个地级市在其逻辑下互动互生。

“苏超”更是“内容+场景”的超级生态构建。它重新定义了足球文化，重构了泛足球文化的超级生态。 “苏超”不仅仅是体育赛事，它点燃了江苏乃至全国的文化和情感火花，展开了全时态、全要素、全领域、全员化的泛足球文化运动。

随着东方品牌意识的觉醒和科技发展的推动，品牌塑造理论、方法、路径正在发生变化。“苏超”的崛起，标志着一个新品牌时代的来临。在这个时代，反优势富集现象逐渐显现。比如，没有最先者，更多平行进入者的出现；世界资源越来越等值化分布；蝴蝶效应成为平常。这些变化推动了品牌逻辑的重构。

在“苏超”这个新的品牌时代中，品牌的角色、边界、价值、性格、历史等五个向度都发生了巨大的变化。角色弱化，多元化时代来临；边界模糊，全域化时代来临；价值共用，整体性时代来临；性格温和，去标签化时代来临；历史混沌，共生时代来临。“苏超”以开放的心态和创新的精神，在平行、开源、互生的道路上不断培育和壮大其泛足球文化命运共同体。

对于“苏超”品牌的未来，我们持乐观态度但同时也需警惕。要避免大热之后祭出昏招，重走传统品牌的老路。只有以开放的心态、创新精神继续前行，才能在平行、开源、互生的道路上不断壮大“苏超”的泛足球文化命运共同体。

作者赵明先生是江大设计传播机构的董事长，也是一位在业界颇具影响力的专家。他对于“苏超”现象的深入分析和解读，为我们提供了全新的视角和思考。

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结语：

“苏超”的崛起，不仅是一种体育现象，更是一种文化现象和社会现象。它开启了新的品牌时代，为我们提供了新的思考和启示。让我们共同期待“苏超”在未来的发展中所带来的更多精彩和惊喜。