导语

【文眼】CBA全明星周末的盛况虽叫好且上座率极佳，却未能在社交媒体上掀起热潮，这无疑给CBA公司管理层敲响了警钟。在传播媒介和方式发生巨变的今天，如何确保CBA赛事的破圈传播成为了一个亟待解决的课题。

作者：张宾

图片：来源网络

在刚刚落幕的2025年CBA全明星周末中，长春成为了这场篮球盛宴的举办地。近些年来，无论是NBA还是CBA的全明星周末，都逐渐陷入了一种鸡肋的境地。然而，今年的CBA全明星周末却有了不一样的表现，形式和内容都有所突破，让人眼前一亮。

然而，美中不足的是，这场盛大的赛事在舆论场上并未形成预期的破圈效应。正赛当晚，微博热搜榜上并未出现太多相关话题，这与一个乒乓球赛事的热门程度形成鲜明对比。这无疑让人感到些许失落。

全明星周末的举办难度已经成为业内的共识。尽管明星云集，但正赛往往走过场，缺乏新意；扣篮大赛也难以推陈出新，新秀赛则显得乏味。近年来，NBA为了拯救全明星周末的颓势，不断在正赛赛制上进行改革，但效果并不明显。科比去世后的那届全明星周末算是特例，更多是依靠情怀拉动了收视率。

与NBA全明星周末相比，CBA全明星周末在卖点上显得更为匮乏。曾经的星锐赛缺乏星光，资深球迷都难以记住队员的名字。近年来，虽然引入了大学生队伍增添了一些噱头，但扣篮大赛和正赛仍存在不少问题。受限于球员的身体素质和技能水平，扣篮大赛一度让人感到尴尬，正赛也缺乏令人眼前一亮的扣篮表演。

不过，CBA也在不断尝试改革，以增加全明星周末的吸引力。像矣进宏、陈登星这些草根扣将的出现，就为扣篮大赛带来了新的活力。而在2025年的全明星周末上，更是重返长春举办，让“虎王”孙军担任东道主。这一届赛事还特别安排了96黄金一代与吉林元老队之间的情怀之战，为CBA30周年的献礼环节增添了不少看点。

在全明星周末期间举行向传奇致敬的环节在CBA和NBA都很常见。但这次传奇元老赛的上演却显得格外新鲜。与其他体育项目相比篮球元老赛较为稀缺这主要与篮球运动员的身体素质有关。篮球运动员在退役多年后身体机能下降明显容易伤病缠身再打篮球的难度较大。但球迷们仍热衷于观看这些传奇球星重现赛场怀念自己的青春岁月。

早在几年前时任中国篮协主席的姚明就曾构想元老赛。他在“2019五棵松篮球发展论坛”上表示要保护好球员的身体状态并努力推动元老赛的举办。如今在姚明的推动下CBA元老赛终于正式登上全明星周末舞台这无疑是对他的一种慰藉。

这一届元老赛的举办对于CBA来说无疑是一次尝试和探索。尽管有央视缺席直播比赛在咪咕独播等遗憾但这一元老赛仍然吸引了众多球迷的关注和讨论。不少球迷在事后通过抖音、微博等短视频平台和社交媒体了解到这一赛事的存在虽然少了央视这个重要的舞台但元老赛的价值依然不容小觑。

然而传统媒体的式微也让原本话题度十足的CBA全明星周末暗淡了不少。传统媒体原本是赛事传播的重要放大器但现在其作用正在逐渐萎缩这也是这一届全明星周末未能形成爆点的重要原因之一。随着自媒体业态的崛起短视频已成为内容传播的核心载体但在推荐算法的驱动下只有关注CBA全明星周末的球迷才能看到相关内容而更多不关心的观众则无法接触到这些内容这使得更多动人的好故事无法传递出来大众对此也更加知之甚少。

CBA曾经拥有不少流量明星但在乒乓球、短道速滑、跳水等项目崛起后篮球明星的流量担当地位受到了挑战。现在CBA的流量担当主要是郭艾伦、周琦等中生代球星年轻人中仅有杨瀚森、曾凡博等少数几个后起之秀然而他们的流量价值与前辈们相比还有很大差距。这暴露出CBA在人才培养和造星方面的短板同时也说明转播对赛事IP的重要性。目前CBA最重要的转播渠道是央视和咪咕但央视的影响力已经下降转播场次有限而咪咕作为主阵地的新媒体平台虽然聚拢了铁杆球迷但对于拉新和泛篮球迷并不友好这给